不管你如何對(duì)待今日頭條的內(nèi)容質(zhì)量，但今日頭條去年的廣告創(chuàng)收高達(dá)100多個(gè)億是不爭(zhēng)的事實(shí)，而這100多個(gè)億的廣告創(chuàng)收大個(gè)別都是由信息流廣告所貢獻(xiàn)。我是錢QQ/微信：6439979

更為關(guān)鍵的是，雖然每年所有信息流平臺(tái)的行業(yè)規(guī)模才300多個(gè)億，但是每年卻高達(dá)500多個(gè)億，并且整個(gè)信息流廣告市場(chǎng)在將來十年就會(huì)以50%的速度下降，預(yù)測(cè)到2019年將高達(dá)1500億，而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)到2019年也只是接近4000個(gè)億，這里的比重大家必須都知道了。

透過這條信息，我的建議是成為求職者必須提到的訊息是往這個(gè)領(lǐng)域去學(xué)習(xí)靠攏，作為企業(yè)品牌方必須加強(qiáng)這方面的研究和投入。

然而這是一個(gè)值得所有營(yíng)銷人值得注意的信號(hào)

再來回顧下，那么什么是信息流廣告呢？一方面可以看我上篇文章：一篇文章讀懂什么是信息流廣告；此外一方面大家在刷頭條等新聞資訊類app時(shí)，有留意到類似的廣告信息，和內(nèi)容信息混合在一起的廣告信息

這些跟正文內(nèi)容混合在一起的廣告方式，并且是系統(tǒng)按照客戶的行為進(jìn)行推薦的廣告，就可以簡(jiǎn)單作為信息流廣告。那么接下去我會(huì)花一些筆墨來宏觀介紹下信息流廣告。

一：為什么信息流廣告會(huì)在近幾年強(qiáng)勁的下降爆發(fā)呢？

有一個(gè)很關(guān)鍵的地方在于，用戶的上網(wǎng)使用習(xí)慣已經(jīng)逐漸向移動(dòng)端逼近。我身邊就有一個(gè)很明顯的舉例，我母親之前每天還會(huì)通過電腦來觀看視頻，而手動(dòng)他學(xué)會(huì)手機(jī)上網(wǎng)之后，基本就不用電腦了，取而代之的就是類似今日頭條這樣的資訊平臺(tái)，打發(fā)睡前時(shí)間

基于移動(dòng)端的天然特征，原有的廣告方式尚未不能在滿足移動(dòng)端的特點(diǎn)，比如像app開屏廣告這些，不僅位置少，每次開啟app只有一家的廣告能展示，并且費(fèi)用也廉價(jià)，互動(dòng)性也不高，所以發(fā)展?jié)摿Σ淮蟆?/p>

然而和內(nèi)容混合在一起的信息流廣告方式發(fā)生，并且隨著今日頭條方式的順利，BAT集團(tuán)及其原有的特色門戶網(wǎng)站都在加入到信息流大戰(zhàn)中。

但光有產(chǎn)品形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)不夠，流量的競(jìng)爭(zhēng)也有決定誰家在行業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)無法更有優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵

然而無論是昨日頭條，企鵝號(hào)，還是大魚號(hào)等系統(tǒng)，都相繼推行了內(nèi)容作者補(bǔ)貼計(jì)劃，分別拿出了10億不等的總額來補(bǔ)貼作者，其目的就是為了要刺激更多的作者造成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而爭(zhēng)奪流量。

此外可以樂觀預(yù)計(jì)，那些擅長(zhǎng)于借助網(wǎng)絡(luò)寫內(nèi)容的作者們，將會(huì)在將來的幾年內(nèi)憑借這種大系統(tǒng)無法取得不菲的補(bǔ)貼收入

從現(xiàn)在的狀況來看，第一梯隊(duì)是：騰訊，今日頭條，廣告收入在百億規(guī)模；第二梯隊(duì)：百度，微博，網(wǎng)易，鳳凰，陌陌，搜狐，廣告收入在10億規(guī)模。

但因?yàn)榘俣葟?6年q4才起初進(jìn)軍，并且今年加大了信息流廣告的傾斜，因此百度會(huì)更快加入到第一梯隊(duì)里。

二：信息流廣告有何特性？

從信息流廣告的運(yùn)作方式來說，是借助大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)客戶與廣告的智能匹配，直白點(diǎn)的含義就是，媒體會(huì)分析出你是哪個(gè)樣的人，然后再?zèng)Q定給你推薦什么廣告，接下去我拿今日頭條來舉例子

首先今日頭條會(huì)基于客戶的瀏覽行為，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，很快可以從下面幾個(gè)維度對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽分類

性別、年齡、興趣、職業(yè)、作息時(shí)間、地域、APP、地域定向這些維度對(duì)客戶進(jìn)行打標(biāo)簽。這樣的客戶數(shù)據(jù)挖掘能力，在pc時(shí)代是不可能做到的。

那么這種推薦下來的廣告內(nèi)容，就會(huì)比其它方式的原生廣告要準(zhǔn)確的好多了。大家可以想起下視頻網(wǎng)頁彈出的廣告，很多之后根本就是牛頭不對(duì)馬嘴的。

然而信息流廣告也是它的弱點(diǎn)

然而每條廣告都是基于客戶的行為進(jìn)行推薦，但是用戶具有某些行為不必定代表帶有某些消費(fèi)能力。

包括有些用戶之前一直會(huì)抱怨的，寶馬又給我推親戚圈廣告了，但我的實(shí)際消費(fèi)水準(zhǔn)是一輛10萬的國(guó)產(chǎn)車啊。信息流平臺(tái)給該客戶推薦寶馬的廣告，是基于客戶常常有看豪車的行為，但卻未能挖掘到客戶的真實(shí)消費(fèi)水平。

這個(gè)問題仍然是互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)常被質(zhì)疑的地方，不知人工智能普及后能否可以提高這個(gè)難題；

此外一種狀況是，消費(fèi)場(chǎng)景和內(nèi)容獲得場(chǎng)景是不一致的。

包括我在用頭條看新聞，突然跳出了一條裝修類的廣告。雖然頭條的機(jī)器無法挖掘到我有裝修相關(guān)的意愿點(diǎn)，或是單純的資訊關(guān)注，或是我今后一段時(shí)間有裝修需求，但是現(xiàn)今是沒有的。

但廣告主會(huì)由于我的此次點(diǎn)擊而付費(fèi)，或者即使收集到了一些線索數(shù)據(jù)，但鑒于我的意愿沒有這么強(qiáng)烈而造成轉(zhuǎn)換率下降。

然而從轉(zhuǎn)化率上來看，還是SEM類廣告或者電商平臺(tái)站內(nèi)廣告會(huì)變得準(zhǔn)確，因?yàn)檫@種系統(tǒng)更符合現(xiàn)今客戶的購物場(chǎng)景。

但我們做營(yíng)銷的人也明白，我們不能奢望一次性的廣告投放就能收割到大批量?jī)?yōu)質(zhì)的顧客，廣告投放里一直有兩個(gè)點(diǎn)是繞不過的，一個(gè)是臨界點(diǎn)，還有一個(gè)是邊際效應(yīng)

要想讓更多的客戶加入到品牌的選購環(huán)節(jié)中信息流廣告推廣怎么做，必需要有大幅的廣告投放才能讓廣告觸達(dá)顧客的臨界點(diǎn)，那么廣告的記憶度都會(huì)變得很重要。誰的廣告讓消費(fèi)者記憶度越高，那么消費(fèi)者超過購買臨界點(diǎn)的速率越快，意味著品牌方可以投入更少的成本去收割用戶。

廣告的記憶度不僅廣告創(chuàng)意本來以外，還和廣告系統(tǒng)有極大的關(guān)系，相關(guān)的數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)證實(shí)搜索和信息流，新聞和社交系統(tǒng)給客戶的廣告記憶度是非常接近的，其次是視頻和搜索。

由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)上，平臺(tái)無法獲得到客戶的信息維度更加豐富，所以投放的廣告可以非常的貼近客戶。人對(duì)自己感興趣的東西記憶度會(huì)更高，這是人的神經(jīng)元素所決定的。

然而社交平臺(tái)的廣告記憶度會(huì)要低于其它平臺(tái)。

也有另外一個(gè)維度是鑒于產(chǎn)品的特點(diǎn)所決定的。有一組數(shù)據(jù)說明，用戶最偏愛的就是微博廣告，大家明白為什么嗎?

由于微博的廣告可以像微博內(nèi)容這樣去寫，能寫的不像廣告，用戶會(huì)認(rèn)為親近感更強(qiáng)，并且微博廣告可以開放式的評(píng)論，可以發(fā)現(xiàn)其它人對(duì)該廣告的數(shù)據(jù)或者文字圖片看法。

此外針對(duì)大多數(shù)的品類商來說，微博仍然是一條不容忽略的營(yíng)銷推廣渠道，由于其新穎的產(chǎn)品形態(tài)并且其品牌價(jià)值很大。

其實(shí)社交媒體廣告也有一條其它信息流平臺(tái)不具有的優(yōu)勢(shì)，就是當(dāng)客戶對(duì)自己喜愛的廣告進(jìn)行點(diǎn)贊以及轉(zhuǎn)發(fā)的之后，可以以0成本的方式擴(kuò)散給自己的用戶，從而促使帶有創(chuàng)意的廣告可以以更低的利潤(rùn)獲得廣告公布。

這比類似百度競(jìng)價(jià)，今日頭條等純粹的看賬戶質(zhì)量拉低投放價(jià)格來說，會(huì)變得非常實(shí)惠。

然而在對(duì)廣告的接受度里面，新聞?lì)愊到y(tǒng)會(huì)是最高的，而視頻類的接受度是最低的。從客戶行為心理學(xué)就可以容易得出結(jié)論：當(dāng)用戶的精力越是聚焦的之后，就越不期望有外界的信息來做干擾。

然而大家看視頻的之后最害怕的就是廣告，看新聞資訊的之后原本就是打發(fā)時(shí)間培訓(xùn)信息流信息流，所以有無廣告并不太耽誤事情。

各大視頻系統(tǒng)緊緊把握用戶的心理，猛推視頻會(huì)員，凡是會(huì)員即可跳過廣告，收割用戶對(duì)廣告厭煩的的“情商稅”。

可一直還是有眾多的品類方通過視頻投放廣告，不過尚未從原本的廣告方式更新成內(nèi)容廣告，尤其是一些網(wǎng)劇的之后，和內(nèi)容貼合的程度相當(dāng)緊密，這只是視頻廣告的一種更新方式，我個(gè)人特別看好這些

三：未來的營(yíng)銷方式是哪個(gè)

因?yàn)檫@次內(nèi)容創(chuàng)作的門檻越來越低，無論是企業(yè)抑或個(gè)人都可以很輕松的借助各自媒體系統(tǒng)公布內(nèi)容，前幾年開啟內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的企業(yè)或個(gè)人充分享受到了免費(fèi)的流量紅利，但隨著各個(gè)系統(tǒng)的演進(jìn)，這種紅利越來越難享受到。

但不可證實(shí)的是，通過內(nèi)容來做營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌的傳播效果是絕佳的，所以我們可以判斷出將來的營(yíng)銷重點(diǎn)不會(huì)再是純粹的廣告方式，也不會(huì)像前三年一樣純粹的制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就能，接下去的營(yíng)銷必然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作+信息流廣告投放。

只有借助信息流廣告的投放，才能將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播出來，觸達(dá)更多的消費(fèi)群體，內(nèi)容的造就才有價(jià)值可言。

一、信息流廣告是哪個(gè)？

1、信息流廣告定義

信息流廣告又叫原生廣告，它能巧妙的與內(nèi)容結(jié)合在一起，它不會(huì)出現(xiàn)“廣告”“營(yíng)銷推廣”這樣的字眼，是一種讓顧客容易接受的廣告方式。同時(shí)，信息流廣告也有廣告主通過系統(tǒng)將信息主動(dòng)推送到客戶面前的一種方式。

2、信息流廣告與信息流區(qū)別

信息流廣告是指廣告植入，在不妨礙用戶體驗(yàn)的前提下，需要增加信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，才有也許轉(zhuǎn)化廣告轉(zhuǎn)化率。這種必須通過算法及專業(yè)的技能才可以做到。

信息流通常是指信息的釋放運(yùn)動(dòng)，需要借助網(wǎng)絡(luò)媒體釋放給客戶內(nèi)容，它可以在人和人之間、人和機(jī)構(gòu)之間、機(jī)構(gòu)外部或者機(jī)構(gòu)與機(jī)構(gòu)之間出現(xiàn)，如報(bào)表、圖紙、書刊、電信號(hào)、聲信號(hào)、光信號(hào)等。

3、其他常用廣告類別

比如信息流廣告外，還有開屏廣告、詳情頁廣告、banner廣告、貼片廣告、feed流等常用廣告類別。

二、信息流廣告優(yōu)劣

1、信息流廣告優(yōu)勢(shì)

（1）流量龐大

因?yàn)樾畔⒘鲝V告的體現(xiàn)方式豐富及準(zhǔn)確的算法，能夠幫助廣告主捕獲到準(zhǔn)確的流量。再加上，正是它的不“強(qiáng)迫”廣告方式，受到了廣大客戶的支撐及青睞。

（2）算法領(lǐng)先

傳統(tǒng)的廣告投放，久而久之都會(huì)喪失用戶的關(guān)注，而信息流廣告能運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘，如性別、年齡、興趣、職業(yè)、作息時(shí)間、地域、APP、地域定向等，用科技推動(dòng)客戶與廣告的智能匹配，并運(yùn)用這種維度對(duì)用戶進(jìn)行打標(biāo)簽。

（3）形式豐富

信息流廣告不會(huì)單單以某些方式存在，而是以小圖、大圖、組合圖、視頻、文字等多種方式發(fā)生在用戶的視線中。

（4）定向精準(zhǔn)

信息流廣告根據(jù)算法及綜合用戶的歷史消費(fèi)習(xí)慣，能預(yù)測(cè)出顧客的意愿，從而對(duì)需求/潛在需求客戶進(jìn)行投放，確保獲得的客戶流量精準(zhǔn)，且轉(zhuǎn)換率高。

（5）用戶體驗(yàn)好

信息流廣告不像傳統(tǒng)的廣告“強(qiáng)行”出現(xiàn)在用戶的視線內(nèi)，它的每一次發(fā)生都基于算法，建立在數(shù)據(jù)的支撐下展現(xiàn)廣告，不會(huì)給客戶帶來困擾，帶給顧客良好的消費(fèi)感受。

2、信息流廣告劣勢(shì)

（1）專業(yè)技能要求高

信息流廣告之所以能推動(dòng)精準(zhǔn)獲客，及展現(xiàn)的方式多元化，這些都需要制定在專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)上。

（2）必須多方面相結(jié)合

信息流廣告需要滿足廣告主、媒體、用戶三方需求信息流是哪一種廣告，才可以真正推動(dòng)廣告效果。

雖然，有些廣告主單純的覺得做好信息流廣告，就可以打響自己的品牌知名度了？所以，信息流屬于效果廣告、開屏廣告屬于品牌廣告，品牌廣告是能提升銷售，而投廣告的最后目的就是推動(dòng)銷售。所以，任何廣告都不可能單獨(dú)的存在，都需要同時(shí)具有提高品牌和銷售轉(zhuǎn)換兩種效果。

三、信息流廣告常見計(jì)費(fèi)模式

目前非常熱門的信息流廣告平臺(tái)有，今日頭條、抖音、知乎、媽媽網(wǎng)、搜索引擎等，這些系統(tǒng)都可以按照算法分析出客戶的興趣喜好，進(jìn)行準(zhǔn)確投放。另外，這些熱門信息流廣告平臺(tái)都有著下面計(jì)費(fèi)模式：

1、CPC計(jì)費(fèi)

CPC是根據(jù)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，這個(gè)點(diǎn)擊成本與廣告主的出價(jià)有關(guān)，所以沒有統(tǒng)一的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

2、CPM計(jì)費(fèi)

CPM是根據(jù)展示計(jì)費(fèi)，一般以每1000次計(jì)一次花費(fèi)，這個(gè)收費(fèi)與所在的市場(chǎng)不同有關(guān)。

四、信息流廣告投放技巧

1、了解市場(chǎng)需求

所謂“知己知彼百勝不貸”，所以想要借助信息流廣告投放，還得充分的先知道市場(chǎng)需求，即客戶對(duì)哪些感興趣，他們有著哪種需求等等。

2、素材的設(shè)計(jì)

信息流廣告投放的目的是期望投出來的廣告引發(fā)用戶的關(guān)注，令她們感興趣。所以，不管是在照片還是內(nèi)容的表明上，都需要有趣味及獨(dú)特，如游戲市場(chǎng)的投放，標(biāo)題語“一款能讓你身臨其境”、“這會(huì)是將來的你”等，激起用戶點(diǎn)擊的興趣。

3、文案的撰寫

信息流廣告投放，文案的撰寫通常與你制的目的有關(guān)，目的不同文案撰寫中的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同。例如：

品牌：文案需突出該品牌在市場(chǎng)的地位、口碑、服務(wù)等；

促銷類：與售價(jià)、優(yōu)惠、節(jié)日、活動(dòng)信息有關(guān)；

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要快速抓住觀眾眼球，極具吸引力；

轉(zhuǎn)化：文案與落地頁和用戶產(chǎn)品匹配相關(guān)性強(qiáng)，有助于提升轉(zhuǎn)換率。

4、信息流廣告的投放目標(biāo)

信息流廣告投放講究策略，所以在借助潛在客戶意愿后，再進(jìn)行性別、年齡、興趣、職業(yè)、作息時(shí)間、地域、APP、地域定向等準(zhǔn)確投放。

5、數(shù)據(jù)監(jiān)控分析

信息流廣告投放需要時(shí)刻監(jiān)控著數(shù)據(jù)的差異，再依照數(shù)據(jù)反作用投放方向，這樣就能保證投放效果最大化。

最終再提醒下，還沒有領(lǐng)取我們信息流資料包的，現(xiàn)在還可以免費(fèi)領(lǐng)取哦！一定要把握科學(xué)的推廣方式，所以需要多看看人家都是怎樣做的，可以借鑒下對(duì)方成功的心得，才能少踩坑。

先說什么是信息流廣告吧。

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體客戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以借助標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。

信息流(Feeds)廣告，顧名思義，即是出現(xiàn)在社交媒體客戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。它最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及中國(guó)的QQ空間、微博和人人網(wǎng)等社交媒體也陸續(xù)推出信息流廣告。

拿栗子說或許相當(dāng)直白：

1.與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告。

比如：

1.微信在使用微信同學(xué)圈功能，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。

2.今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。

同理，網(wǎng)易上面提到的只是。

2.主動(dòng)推送。

信息流又叫feed流，feed的英文意思是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是那么，是主動(dòng)推送廣告。所以，一些垂直信息系統(tǒng)的被動(dòng)廣告，并不能算目前的信息流廣告。例如58同城，產(chǎn)品用途是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，平臺(tái)應(yīng)用會(huì)展示商家廣告，這些廣告信息本來就是系統(tǒng)功能，但不是主動(dòng)推送，而是被動(dòng)觸發(fā)，所以不是信息流廣告。

現(xiàn)在營(yíng)銷行業(yè)上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(服務(wù))功能時(shí)，主動(dòng)推送信息流平臺(tái)排行，并與產(chǎn)品(服務(wù))功能混排在一起的原生廣告。

通常常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品。

我們?cè)倏纯葱畔⒘?/p>

信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時(shí)間上向同一方向運(yùn)動(dòng)過程中的一組信息，它們有一同的信息源和信息的接收者，即由一個(gè)信息源向另一個(gè)單位釋放的全部信息的集合。

狹義指信息的釋放運(yùn)動(dòng)，這種傳遞運(yùn)動(dòng)是在現(xiàn)代信息科技研究、發(fā)展、應(yīng)用的條件中，信息根據(jù)一定規(guī)定通過一定渠道進(jìn)行的。隨著社會(huì)的信息化和信息長(zhǎng)期涌現(xiàn)，以及他們對(duì)信息要求的下降搜索和信息流，信息流形成了錯(cuò)綜復(fù)雜、瞬息萬變的形態(tài)。

這些流動(dòng)可以在人和人之間、人和機(jī)構(gòu)之間、機(jī)構(gòu)外部或者機(jī)構(gòu)與機(jī)構(gòu)之間出現(xiàn)，包括有形流動(dòng)和無形流動(dòng)，前者如報(bào)表、圖紙、書刊等，后者如電信號(hào)、聲信號(hào)、光信號(hào)等。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，隨著商流、物流與資金流的分離，信息流的作用愈發(fā)越重要，其功能主要表現(xiàn)在溝通連接、引導(dǎo)調(diào)控、輔助決策或者經(jīng)濟(jì)增值等方面。

太官方太難理解？

建立在互聯(lián)網(wǎng)APP的生態(tài)圈來說的話就是：在固定生態(tài)圈下平臺(tái)推送給你的信息（比如dsp信息流廣告，純文字，圖片，圖文）

讓信息流廣告更像“信息流”自然是各方的夙愿。

信息流廣告雖然是一種廣告植入搜索和信息流，只有增加信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，不妨礙用戶體驗(yàn)的前提下，才可能會(huì)有好的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換。這方面我們可以向美國(guó)看齊。為了確保客戶體驗(yàn)，Twitter在算法的準(zhǔn)確匹配上下了巨大功夫，僅用戶興趣，Twitter就提供了350個(gè)類型的選項(xiàng)，如教育、美食、書籍等等，每個(gè)大類下又細(xì)分出很多小選項(xiàng)代運(yùn)營(yíng)信息流，廣告主只應(yīng)該勾選相關(guān)標(biāo)簽，就能投放到有相關(guān)興趣屬性的目標(biāo)人群。

目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境一個(gè)講究創(chuàng)新、創(chuàng)意的時(shí)代，好的趣味往往能帶來更多的關(guān)注度。以我們自身為例，在瀏覽新聞?lì)怉PP時(shí)，即使知道是廣告推廣，但即使它制作得很有趣味，我們也會(huì)忍不住想要點(diǎn)進(jìn)去。圖文，富媒體、H5以及視頻等，都可以作為信息流廣告的凸顯形式。7月7日，QQ空間官方公布消息表示，在移動(dòng)端推出15秒信息流視頻廣告，開了中國(guó)視頻信息流廣告的先例。

Facebook憑借信息流廣告可以日進(jìn)400萬美元，其秘訣就在于讓客戶更多的參與并擁有更多的話語權(quán)。微博的信息流廣告也是著較高的受眾參與性，包括轉(zhuǎn)、評(píng)、贊、投、關(guān)注等多種互動(dòng)方式，目標(biāo)客戶在發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容并形成互動(dòng)后，相關(guān)微博會(huì)再次展現(xiàn)給關(guān)注該用戶的粉絲，幫助廣告主更全面多樣的與消費(fèi)者互動(dòng)交談交流。這種“傳遞式”且極具互動(dòng)交談的交流方式，極大地提高了品牌曝光。